全国向氏宗亲总会各地分会：

2015年5月15日至17日，全国向氏宗亲总会第三届代表大会在重庆市大足区华地王朝酒店胜利召开，大会圆满完成了各项工作任务。经全国向氏宗亲总会办公会议审批通过，在本次大会上正式推出了统一使用的向氏logo。这个标志反映情况良好，现将logo设计理念和推广使用的意义予以发布，希望各地分会在以后的宗亲活动场合统一使用这个向氏logo，以弘扬向氏美德和中华精神，团结一致共创向氏文化事业发展的新时代。

图标一：向氏logo

图标一：带总会宗旨和向氏logo的聚会活动使用的背景图标。

全国向氏宗亲总会秘书处

2015年5月20日

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关于“向氏”Logo即文化标志

设计定位

文化定位

黄帝血脉 向氏精神

时代风范 中华底蕴

团结自信 包融创新

艺术定位

主题鲜明 内涵丰厚

形式典雅 特色独具

古今辉映 大气简洁

设计理念阐释如下 :

整体设计体现统一和谐，符号元素简明大气，具有鲜明的中国气派。

图形选择：圆形图标

以圆形构图为常见的Logo图形，核心部分突出“向”字，明确通俗地点题，符合天长地久的中华传统文化宇宙观，日月运行周而复始，环宇之内向氏宗亲天下归一，寓意周到圆融，社会和谐人生圆满。

色系选择：金黄色围绕中国红

外围金黄色，内含中国红，搭配和谐醒目，装饰在其他环境中都会呈现出喜兴的情绪，红火的精神，金色的希望。

符号选择：帝王红上的吉祥云纹烘托传统书法

圆心底色取自中国皇家的帝王红，暗描的吉祥云纹，借自皇家经典样本，“向”的谐音正是吉祥的“祥”。“向”字没用过于老气的甲骨文金文或篆字，而是通俗易识的行书典范字，采用的是宋代名帖《蜀素贴》中最经典的范本，出自书法史上号称的“苏黄米蔡”之中的米芾，金黄色“向”字彰显再创黄金时代的向氏精神。

这些元素刚柔互济，构成一个视觉上外简内繁，主题突出，节奏得当，新颖典雅的“向氏”标志。象征着光荣的向氏源远流长，源于黄帝，发端于古宋国开国之君微子的向氏血脉，将会崇尚先贤的美德，承前启后，抱成一团创造金色的未来。

为各种宗亲聚会场合设计的背景图

这是将全国向氏宗亲总会的宗旨呈现于Logo的设计图

创意缘起

创意缘起自２０１５年清明时节，全国向氏宗亲总会总顾问向家海一行十几人，参加四川省兴文县大坝向氏宗亲的联谊会成立暨宗谱发谱仪式，在现场有一个经过用心设计的背景版，大家认为很好看很有意思。在参加当地祭扫祖坟的途中，重庆的向柏祥突然提出一个关于“向氏身份证”（向氏会员证）的构想，同行者都认为很有尽早实现的价值，并特别提议，还要有一个向氏的“徽章”式标志。现在，即由他来实施了这个设计，后经四川美院设计系的讲师向雪宗亲作了精心的加工，由总会监督委员会总监督向隽严格的监督指导下，“向氏”Logo就问世了。

我们向氏的视觉形象是什么？

全国向氏宗亲总会需要尽快推出一个统一的Logo，以鲜明地标志向氏共同的精神价值。

这个思考由来已久。

长期以来，我们向氏一直没有一个统一的标志性“族徽”式Logo，于是各种向氏的自发式媒介中出现的向氏传播图形五花八门，突出的问题是理念混乱，搞出的图案缺乏底蕴丰厚的美感，现在向柏祥做出的这个设计是一项很有规范意义的贡献。